视点！京东儿童图书去年销售火爆东部沿海省成最爱购买者

时间：2023-02-11 01:20:33 来源: 上海商报

京东图书的用户其实也遍布多个年龄层次，不过这当中儿童图书市场在去年却显得异常的火爆，就京东方面的数据来说，儿童图书的购买率是非常高的，当然，大家或许也有诸多方面的疑问，我们也来解答下。

京东儿童图书去年销售火爆东部沿海省成最爱购买者

21年京东儿童图书成交额同比增长三成，占整个图书市场的约16%。。分区域来看，东部沿海省份消费者最爱购买童书，21年广东、北京童书成交额占13.4%，江苏、山东、川、浙等成交额排名前十。中西部省份的童书消费增长率较高，其中增长率最高的是浙江省，21年童书成交额同比增长48.7%。

(资料图片)

北上广等城市的童书消费更多元，在进口书、国产原创书等品类的消费占比都较高。同时，在“双减”政策的引导下，一二线的家长更加重视素质教育，对知识读物的需求激增。历史/国学、科普/百科、通识教育等非虚构类销售持续升温。

从分类来看，童书中的儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，占据了童书销量的近8成。11-14岁读物销量同比增长最高，为67.1%;少儿期刊销量同比增长53.1%;3-6岁读物销量同比增长32.2%。排名前十的还有儿童心理学、才艺培养、玩具等类别童书。

京东表示，电商下沉使得县域农村地区购买童书更方便，童书在县域农村地区的渗透率大幅增长，且增速远高于其他地区。

相关企和平台应当抓住机会，做好县域地区的消费者教育引导，比如为不擅长选择的家长们提供书单推荐、套系定制、组合优惠、使用指导等服务，从而最大限度地激发出县域农村的文化消费潜力。

从消费人群来看，女性购买童书的比例更高，26岁至45岁家长为童书购买的主要群体。

家长更加重视对孩子的素质教育和全方位培养。根据去年新童书销售数据显示，历史国学销量增长75.7%，科普/百科类童书销量增长39.2%，才艺培养类童书销量增长36.3%。此外，0岁至6岁的低幼读物销售同比大幅增长，立体书、有声书、乐器书等形式多样的早教读物成为年轻夫妇们的哄娃、启蒙神器。

新书销售数据还显示，亲子共读类童书增长迅速。共同阅读成为高质量陪伴的重要方式。在共读书的选择方面，习惯养成、情绪管理、心理疏导、成长励志等越来越受家长重视。

其实，从总的数据来看，目前儿童类的图书，在京东的销售市场上还有非常大的增长空间，而且优质图书的需求量明显是比较高的，所以，在作者方面，其实，出版更多儿童类的好书，是市场和家长的双重需求。

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