全球要闻：“内容+科技”战略步入收获期阿里电影演出业务首次实现整体盈利

时间：2023-06-06 10:40:14 来源: 财经网

(资料图片)

日前，阿里影业（01060）发布2022/23财年业绩，得益于业务结构的多样化建设及运营效率的持续提升，截至2023年3月31日，阿里影业经调整EBITA盈利人民币2.95亿元，连续三年实现经调整EBITA盈利。

阿里电影演出业务方面表示，线下娱乐市场正在加速复苏，观众的消费需求集中释放，在"内容+科技"双轮驱动战略的稳步推进下，电影业务和和演出业务齐头并进，逐步呈现出规模化、效率化、精准化的良好发展态势，于2023财年首次实现了电影演出业务整体盈利。

电影方面，阿里影业盈利能力稳步提升，步入优质增长轨道。演出方面，受益于业务结构多元化发展和运营效率的持续提升，财年内，大麦内容业务毛利同比上一财年取得三位数增长，科技业务创新带动平台运营成本同比下降超30%。

去年，在演出消费市场遇冷，行业增速整体放缓的背景下，大麦始终坚持"内容+科技"的双轮驱动发展战略，加速上游内容布局，加长科技板块优势，不断优化运营效能，推动业务多元化发展。

内容层面，大麦旗下戏剧厂牌"当然有戏"2023财年推出5部作品，涵盖话剧、音乐剧、沉浸式戏剧三大主流赛道，其中舞台剧《弗兰肯斯坦》票房进入2022演出市场票房TOP20，作为一个成立不到三年的年轻戏剧厂牌，"当然有戏"在戏剧内容上的优质高产、在戏剧主张上的前卫先锋以及在商业运作上的出色表现，给整个行业注入了巨大的活力；音乐演出厂牌虾米音乐娱乐主张"看见不同"，研发IP、创新内容表现形式，服务音乐人成长，旨在通过高品质的现场音乐产品打造音乐、艺术与理想生活相融合的新消费现场。财年内共参与出品音乐演出超百场，助力颜人中、张星特、裘德、杨芸晴等音乐人影响力不断提升，同时，厂牌自制音乐节IP——阿那亚·虾米音乐节还开创了国内地标度假音乐节新流派，打造出艺术结合生活方式的沉浸式现场体验。

科技层面，大麦平台、麦座、淘麦郎已形成链路完整、效率领先、服务稳健的数字化基建系统，商业效率持续攀升。2023财年，作为用户首选演出购票平台，大麦市场地位持续巩固，平台"想看"数据增长突飞猛进，年度点击用户达3000万人次，四成音乐演出用户购前青睐点击想看;票务服务数字化建设成效显著，无纸化消费占比升至68%，现场服务效率持续提升；淘麦郎自研场内智能消费系统广泛应用于大型音乐节现场，财年内累计帮助各类演出商增收达500万；麦座作为演出行业数智化经营管理平台财年内稳定覆盖场馆2000+，服务各类型演出项目近2万个，总出票量超1000万张。更值得关注的是，行业首个「电影+演出」联合会员体系"淘麦VIP"会员通过为用户提供众多超值、超期待权益，规模已突破1500万，高质量、高粘性用户持续增长，正在进入高质量发展期。

最新数据显示，2023年随着市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施，演出市场将快速升温，线下文娱消费持续回暖，市场需求也会井喷式爆发，阿里电影演出业务也将以健康的业务结构，多元的增长模式，稳定的战略布局步入快速发展的新周期，其行业生态价值将进一步凸显。

据报道，2020年初，阿里影业联合大麦首次推出"阿里电影演出业务"，全面启动电影演出在组织、战略、人才等层面的协同发展。2022年2月，阿里影业发布公告，正式为大麦提供全方位独家委托运营服务，双方基于资源协同、场景互联、客户共享等业务优势，进一步升级联合运营模式。目前，阿里影业与大麦在影剧作品跨屏改编、会员体系共建、影视音乐场景创新上已取得初步成效，未来，双方将在保持品牌独立的前提下，继续发挥各自在平台运营、内容开发、用户服务方面的优势，联手探索线下娱乐更大的市场增量。

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